19.05.2017

Luxury Business Day 2017 Thesenpapier:
Luxus ist für Millennials und Gen Z ein selbstbestimmtes Leben

Zehn Thesen über Millennials und Gen Z – ihre Haltung, ihre Werte, ihr Lifestyle. Eine Vorschau auf die gleichnamige Studie, die beim Luxury Business Day präsentiert wird.

Luxury Insights, Petra-Anna HerhofferPetra-Anna Herhoffer ist die Luxusdiplomatin und -Expertin. Als Gründerin der Fachkonferenz schreibt sie hier über die Themen, News und Teilnehmer des Luxury Business Day.

Welche gesellschaftlichen Umwälzungen Generationssprünge mit sich bringen, lässt sich meistens nur retrospektiv diagnostizieren. Was sich aber heute schon sagen lässt: Selbstoptimierung ist für Millennials und Generation Z der wahre Luxus. Die Begehrlichkeit nach Traditionsmarken bleibt trotzdem.

INLUX, EY und KEYLENS veröffentlichen am 22.06.2017 beim siebten LBD Luxury Business Day die Ergebnisse der exklusiven Studie Millennials und Gen Z – ihre Haltung, ihre Werte, ihr Lifestyle. Die folgenden zehn Thesen liegen der Studie zugrunde.

Millennials und Gen Z wollen Convenience – sofort

Luxury Business Day 2017 Thesenpapier Convenience Millennials und Gen Z
Millennials und Gen Z wollen Convenience – sofort. Bild © shutterstock

„Sofortness“ und „Convenience“ – die Alltagsaktivitäten der Millennials und Generation Z werden durch diese beiden Dimensionen bestimmt. Das Prinzip lautet: Alles, möglichst schnell, am besten zeit- und ortsunabhängig! Gemeint ist weniger Luxus durch Zeitgewinn, vielmehr die unverzichtbare Anforderung an sofortige Verfügbarkeit von Produkten und Dienstleistungen.

„Social Media makes the Luxury Brand“ – crossmedial

Gen Z Social Media Plattform Snapchat
Gen Z Social Media Plattform Snapchat

Die Generation Z erlebt Luxusmarken über alle verfügbaren Medienkanäle. Dabei sind soziale Medien keine Begleiterscheinung, sondern integraler Bestandteil des Markenerlebnisses, das sogleich in Echtzeit geteilt wird. Blogger, Vlogger, Youtuber: Immer mehr ersetzen starke Influencer klassisches Marketing. Die Mehrheit der Gen Z schreibt Social Media eine Leuchtturmfunktion zu.

Millennials und Gen Z konsumieren Inhalte on demand

Luxury Business Day 2017 Thesenpapier Convenience Millennials und Gen Z
Millennials und Gen Z konsumieren Inhalte on demand. Bild © shutterstock

Egal ob bei Cloud- oder Streaming-Diensten – digital culture und cloud storage heben starre Zeitpläne auf und schaffen liquide Strukturen. Beispielsweise geht es beim Entertainment-Konsum der Gen Z weniger um Fastfood-Content, sondern vielmehr um hochwertige Inhalte, wie aufwendig produzierte Serienformate auf Netflix eindrucksvoll beweisen.

Millennials und Gen Z sind cool Conservatives

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Millennials und Gen Z sind cool Conservatives. Bild © shutterstock

Besonders Millennials sind bindungsorientiert, risikoavers und lieben Struktur. Generell ist eine Besinnung auf eher konservativere Werte zu beobachten. Klassischen Leitbildern zu folgen heißt für sie jedoch nicht, sich bis zur Selbstaufopferung auszubeuten. In Bezug auf Beruf und Karriere besteht der Luxus der Millennials und Gen Z darin, mit großer Sorgfalt und selektiv in die eigene Aus- und Fortbildung zu investieren.

Millennials und Gen Z sind genau so aufgewacht! #wokeuplikethis

Luxury Business Day 2017 Thesenpapier selfie Millennials und Gen Z
Millennials und Gen Z sind genau so aufgewacht! #wokeuplikethis. Bild © shutterstock

Die Generation Z ist immer bereit für ein Selfie und inszeniert gerne gelassene Ausgelassenheit. Die Manipulation der eigenen Oberfläche durch reale und digitale Kosmetik wird im Besonderen von vielen jungen Frauen obsessiv betrieben. Nicht selten werden das eigene Gesicht und das eigene Leben wie eine Luxury Brand inszeniert. Werbeversprechen: Le luxe c’est moi.

Millennials und Gen Z shoppen High End statt High Street

Luxury Business Day 2017 Thesenpapier konservativ Millennials und Gen Z
Millennials und Gen Z shoppen High End statt High Street. Bild © iStock

Die Premiummarkenwelt der Eltern wird bei den Mitgliedern der Millennials und der Generation Z nicht wirklich favorisiert. Obgleich Gucci und Prada zu den bekanntesten Marken bei beiden Gruppen gehören.

Millennials und Gen Z wollen Connectivity first

Luxury Business Day 2017 Thesenpapier: Connectivity First
Bei Millennials und Gen Z gilt: Connectivity First

Neben Luxus aus den klassischen Luxusbereichen Automotive, Mode, Schmuck und Genuss erlebt die Generation Z Luxus ebenso in Branchen wie Unterhaltungselektronik und Dienstleistungen. Oberste Prämisse für das branchenübergreifende Luxuserlebnis lautet jedoch connectivity. So vernetzt das Leben der Gen Z und Millennials ist, so sehr wollen sie sich mit den Produkten und Leistungen vernetzen – und mit den Produkten ihre Interessen und Freunde.

„Fashion is my victim“ – Millennials und Gen Z haben ihren eigenen Stil

Millennials und Gen Z haben ihren eigenen Stil
Millennials und Gen Z haben ihren eigenen Stil. Bild © Saks Off 5th

Während die Generation X Luxus über Attribute wie Preis und Prestige definiert, ist Premium der neue Luxus von Millennials und Gen Z. Sie greifen lieber zu Vintage-Stücken bei Mode und Accessoires. Erst die Spuren des Lebens machen das Luxusstück zum Unikat und beugen der peinlichen Offenbarung vor, label victim zu sein.

Millennials und Gen Z sind oversexed & wild for Romance

Luxury Business Day 2017 Thesenpapier selfie Millennials und Gen Z
Millennials und Gen Z sind oversexed & wild for Romance. Bild © Christiana Rivers

Millennials und Gen Z sind aufgewachsen mit dem schnellen Zugriff auf Pornoseiten und Fifty Shades of Everything. Im sozialen Kontext zeigen sich zwei Muster: zum einen Bindungsangst, zum anderen Treue und Ergebenheit. Galt in der Hochzeit des klassischen Marketings noch Sex sells, sind beide Gruppen heute eher empfänglich für Bilder von subtiler Erzählweise.

Millennials und Gen Z sind unterwegs! #living, #wanderlust, #foodporn

Millennials und Gen Z – ihre Haltung, ihre Werte, ihr Lifestyle
Millennials und Gen Z sind unterwegs. Bild © Ruby Hotels

Kosmopoliten am Start. Von Amsterdam bis Malediven. Millennials und Gen Z zeigen gerne, wo sie sind, und geben ihr augenblickliches Qualitäts-, Wohl- und Luxusempfinden auf Instagram in Echtzeit preis. Sie lieben Städte wie Natur und haben den unbezwingbaren Drang nach schöner, heiler Welt. Sie lieben Design und ziehen eine fein gestaltete Umgebung rauer, brüchiger Umgebung vor.

INLUX, EY und KEYLENS veröffentlichen am 22.06.2017 beim siebten LBD Luxury Business Day die Ergebnisse der exklusiven Studie „Millennials und Gen Z – ihre Haltung, ihre Werte, ihr Lifestyle“.

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